PVH Corp บริษัทแม่ของแบรนด์แฟชั่นระดับโลกอย่าง Calvin Klein ได้ออกมาเปิดเผยข้อมูลสำคัญที่สร้างความฮือฮาไปทั่วทั้งวงการแฟชั่นและเคป็อป โดยพวกเขาได้ยกย่องให้การร่วมงานกับ จองกุก (Jungkook) สมาชิกวงบอยแบนด์ระดับตำนานอย่าง BTS เป็นความร่วมมือหรือพาร์ทเนอร์ชิปที่ประสบความสำเร็จสูงสุดในประวัติศาสตร์ของแบรนด์ ตอกย้ำอิทธิพลอันทรงพลังของศิลปินหนุ่มในฐานะไอคอนระดับโลก
ตามรายงานจากทาง PVH Corp ระบุว่า คอลเลกชันพิเศษที่มีชื่อว่า Jung Kook for Calvin Klein ได้สร้างสถิติความต้องการจากผู้บริโภคทั่วโลกอย่างถล่มทลาย โดยสินค้าในไลน์นี้ถูกจำหน่ายจนหมดเกลี้ยงอย่างรวดเร็วในหลายๆ ตลาดหลักทั่วโลก ตั้งแต่บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่อย่าง Tmall ในประเทศจีน ไปจนถึงร้านค้าป็อปอัพสโตร์ (Pop-up Store) ในเมืองศูนย์กลางแฟชั่นอย่างลอสแอนเจลิส ประเทศสหรัฐอเมริกา และกรุงโตเกียว ประเทศญี่ปุ่น ซึ่งสินค้าที่ได้รับความนิยมอย่างมากประกอบไปด้วย เดนิม เสื้อยืด และผลิตภัณฑ์เครื่องหนัง ซึ่งทุกชิ้นงานได้รับการออกแบบโดยสะท้อนถึงสไตล์ส่วนตัวของจองกุก รวมถึงมีการใช้โลโก้ดีไซน์พิเศษเฉพาะตัวอีกด้วย
ทางด้านของ สเตฟาน ลาร์สสัน (Stefan Larsson) ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร หรือ ซีอีโอ (CEO) ของ PVH Corp ได้ออกมากล่าวชื่นชมและเรียกสิ่งนี้ว่า Jung Kook Effect หรือ ปรากฏการณ์จองกุก โดยเขาเน้นย้ำว่าอิทธิพลของจองกุกคือแรงขับเคลื่อนหลักที่สำคัญที่สุดในการสร้างการเติบโตให้กับธุรกิจของ Calvin Klein ในช่วงที่ผ่านมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ชุดชั้นใน (Underwear) และยีนส์เดนิม (Denim) ที่มียอดขายพุ่งทะยานขึ้นอย่างก้าวกระโดดแบบที่ไม่เคยปรากฏมาก่อน
ข่าวคราวดังกล่าวได้รับความสนใจอย่างล้นหลามจากแฟนเพลงและผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมแฟชั่นทั่วโลก ซึ่งนอกจากแฟนๆ จะร่วมแสดงความยินดีกับความสำเร็จในครั้งนี้แล้ว หลายคนยังได้ให้ความสนใจกับคุณค่าในการเก็บสะสมของไอเทมต่างๆ ในคอลเลกชันนี้ รวมถึงการพูดถึงกิจกรรมโปรโมตระดับโลกต่างๆ ที่มีจองกุกเข้าร่วม โดยเฉพาะโมเมนต์ไอคอนิกที่กลายเป็นไวรัลไปทั่วอินเทอร์เน็ต อย่างการปรากฏตัวร่วมกับ มินกยู (Mingyu) สมาชิกวง SEVENTEEN ที่ย่านฮาราจูกุ ประเทศญี่ปุ่น ซึ่งสร้างกระแสความสนใจให้กับการโปรโมตแบรนด์ในเอเชียเป็นอย่างมาก
ความสำเร็จที่จับต้องได้ในเชิงตัวเลขและการเติบโตทางธุรกิจของ Calvin Klein ในครั้งนี้ เป็นเครื่องพิสูจน์ที่ชัดเจนว่าความนิยมของ จองกุก BTS ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในอุตสาหกรรมดนตรีเท่านั้น แต่เขายังเป็นบุคคลผู้ทรงอิทธิพลทางวัฒนธรรมและแฟชั่นระดับโลกที่สามารถเปลี่ยนกระแสความนิยมให้กลายเป็นความสำเร็จทางธุรกิจได้อย่างแท้จริง