BBQ แบรนด์ไก่ทอดระดับพรีเมียมที่เป็นตัวแทนของอาหารเกาหลี หรือ K-Food ได้สร้างความสั่นสะเทือนครั้งใหญ่ในวงการธุรกิจอาหาร ด้วยการประกาศเปิดตัว ฟิลิกซ์ (Felix) สมาชิกคนสำคัญจากวงบอยแบนด์ชื่อดังระดับโลกอย่าง Stray Kids ในฐานะโกลบอลแอมบาสเดอร์ (Global Ambassador) คนใหม่อย่างเป็นทางการ การร่วมมือในครั้งนี้ถือเป็นก้าวสำคัญที่ผสานทรงอิทธิพลของศิลปินเคป็อปและรสชาติอันเป็นเอกลักษณ์ของอาหารเกาหลีเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคยุคใหม่ทั่วทุกมุมโลก
สำหรับเหตุผลหลักในการเลือก ฟิลิกซ์ มาร่วมงานในครั้งนี้ ทาง BBQ ระบุว่าภาพลักษณ์ที่โดดเด่น ความสดใส และความเป็นสากลของเขา มีความสอดคล้องกับทิศทางและภาพลักษณ์ของแบรนด์ไก่ทอดพรีเมียมระดับโลกเป็นอย่างดี โดยในปัจจุบัน Stray Kids ซึ่งเป็นวงที่ฟิลิกซ์สังกัดอยู่ ได้พิสูจน์ความนิยมในระดับสากลอย่างเหนือชั้นด้วยการส่งอัลบั้มครองอันดับ 1 บนชาร์ตหลักของสหรัฐอเมริกาอย่าง Billboard 200 ติดต่อกันถึง 8 อัลบั้ม ซึ่งเป็นสถิติที่ยากจะทำลายและแสดงให้เห็นถึงฐานแฟนคลับขนาดใหญ่ในต่างประเทศ
ปัจจุบัน BBQ กำลังดำเนินกิจการร้านอาหารมากกว่า 800 สาขาใน 57 ประเทศทั่วโลก และมีแผนการดำเนินงานที่จะขยายตลาดไปยังกลุ่มผู้บริโภคในต่างประเทศอย่างเข้มข้นมากขึ้นผ่านแคมเปญระลอกใหม่ร่วมกับฟิลิกซ์ ความน่าสนใจของการร่วมมือครั้งนี้อยู่ตรงที่ ฟิลิกซ์ เป็นผู้บริโภคตัวจริงและมีความชื่นชอบในแบรนด์เป็นทุนเดิมอยู่แล้ว โดยก่อนหน้านี้เขาเคยแนะนำเมนูโปรดอย่าง Crunch Butter Chicken และ Jamaica Sotteok Manna Chicken ผ่านแพลตฟอร์มสื่อสารกับแฟนคลับ พร้อมทั้งแชร์สูตรการจับคู่เมนูในแบบฉบับของตัวเองอย่างสนุกสนาน
ทางผู้บริหารของ BBQ มีความคาดหวังเป็นอย่างยิ่งว่าการร่วมงานกับศิลปินที่เป็นแฟนตัวจริงของแบรนด์อย่าง ฟิลิกซ์ จะช่วยสร้างพลังแห่งความจริงใจ (Authenticity) ในการสื่อสารกับผู้บริโภค ซึ่งจะช่วยสร้างแรงกระตุ้นเชิงบวกและทำให้แบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ในตลาดต่างประเทศได้อย่างเป็นธรรมชาติและยั่งยืนกว่าการโฆษณาแบบทั่วไป