Hearts2Hearts เกิร์ลกรุ๊ปน้องใหม่จากค่ายยักษ์ใหญ่ SM Entertainment กำลังเผชิญกับกระแสวิพากษ์วิจารณ์อย่างดุเดือดบนโลกออนไลน์ของเกาหลีใต้ หลังจากที่ผลงานคัมแบ็กสไตล์ใหม่อย่าง Lemon Tang ถูกตั้งข้อสังเกตว่ามีองค์ประกอบหลายอย่างที่คล้ายคลึงกับคอนเซปต์ของวงเกิร์ลกรุ๊ปและบอยแบนด์วงอื่นที่เคยปล่อยออกมาก่อนหน้านี้
บนชุมชนออนไลน์ชื่อดังอย่าง Theqoo มีผู้ใช้งานรายหนึ่งได้ตั้งกระทู้เปรียบเทียบภาพถ่ายและวิดีโอทีเซอร์ของ Hearts2Hearts พร้อมกับระบุข้อความว่า คอนเซปต์ของ Hearts2Hearts มีความคล้ายกับวงจากค่ายระดับกลางและขนาดเล็ก โดยภาพทีเซอร์โปรโมตของวงเกิร์ลกรุ๊ป ifeye ในผลงานที่มีชื่อว่า Sweet Tang ซึ่งปล่อยออกมาในปี 2025 นั้น มีการใช้ธีมผลไม้เลมอนอย่างชัดเจน รวมถึงมีการออกอัลบั้มในเวอร์ชันที่ใช้ชื่อว่า Blue Lemonade Ver. อีกด้วย
นอกจากนี้ผู้โพสต์ยังได้หยิบยกประเด็นของบอยแบนด์วง CRAVITY ที่เคยคัมแบ็กด้วยเพลง Lemonade Fever ในปี 2025 มาเปรียบเทียบเพิ่มเติม โดยในคอนเซปต์ของ CRAVITY มีการใช้มาสคอตหรือตัวการ์ตูนเลมอนที่มีตาและปากเป็นเอกลักษณ์ ซึ่งเมื่อนำมาเปรียบเทียบกับภาพในวิดีโอเทรลเลอร์ล่าสุดของ Hearts2Hearts ที่มีฉากเลมอนยักษ์ตกมาจากท้องฟ้า ก็พบว่าลูกเลมอนลูกนั้นมีดวงตาและลักษณะการแสดงออกของใบหน้าที่คล้ายกับของ CRAVITY อย่างน่าตกใจ
หลังจากโพสต์ดังกล่าวถูกเผยแพร่ออกไป ได้มีชาวเน็ตเกาหลีเข้ามาแสดงความคิดเห็นและถกเถียงกันเป็นจำนวนมาก ซึ่งความคิดเห็นแตกออกเป็นหลายแง่ดังนี้
บางส่วนมองว่าค่ายเพลงขนาดใหญ่ควรมีความคิดสร้างสรรค์ที่มากกว่านี้ โดยกล่าวว่า SM มีประวัติศาสตร์เกี่ยวกับการเลียนแบบคอนเซปต์มาตั้งแต่ยุควง H.O.T แต่พวกเขามักจะใช้กลุ่มแฟนคลับของค่ายในการเบี่ยงเบนประเด็นเพื่อทำให้ดูเหมือนว่าไม่มีอะไรเกิดขึ้น และรู้สึกไม่ยุติธรรมที่ค่ายใหญ่เลือกที่จะคัดลอกไอเดียจากวงในค่ายขนาดเล็กหรือค่ายระดับ UMKM เพราะหากสถานการณ์นี้กลับกัน วงจากค่ายเล็กคงจะถูกแฟนคลับของค่ายใหญ่โจมตีอย่างหนักไปแล้ว
ในขณะที่ชาวเน็ตบางส่วนพยายามมองในมุมที่เป็นกลาง โดยแสดงความเห็นว่าในกรณีของวง ifeye รูปภาพแนวนี้อาจจะเป็นคอนเซปต์ทั่วไปที่พบเห็นได้บ่อยในวงการเพลง แต่ในกรณีของเลมอนมีตาแบบเดียวกับ CRAVITY นั้น ปฏิเสธได้ยากว่ามีความคล้ายคลึงกันมากเกินไป และอาจเป็นไปได้ที่ทีมงานฝ่ายสร้างสรรค์ของ SM จะนำผลงานเหล่านั้นมาใช้เป็นข้อมูลอ้างอิงหรือเรฟเฟอเรนซ์ในการทำงาน
นอกจากนี้ยังมีผู้ตั้งข้อสังเกตในเชิงโครงสร้างธุรกิจว่า ปัจจุบัน SM Entertainment ได้เข้ามาอยู่ภายใต้การดูแลของ Kakao เช่นเดียวกับค่าย Starship Entertainment ซึ่งเป็นต้นสังกัดของ CRAVITY ดังนั้นความคล้ายคลึงกันของทีมงานหรือการแชร์ไอเดียภายในเครือบริษัทเดียวกันก็อาจจะเป็นเรื่องที่เกิดขึ้นได้ อย่างไรก็ตาม เหตุการณ์นี้ทำให้ผู้ฟังหลายคนเริ่มรู้สึกว่าในปัจจุบัน ความแตกต่างด้านคุณภาพและนวัตกรรมระหว่างค่ายเพลงขนาดใหญ่กับค่ายเพลงขนาดเล็กเริ่มลดน้อยลงเรื่อยๆ และหลายครั้งค่ายขนาดเล็กก็สามารถนำเสนอไอเดียที่แปลกใหม่ได้ดีกว่า