จองกุก (Jungkook) สมาชิกน้องเล็กของบอยแบนด์ระดับตำนานอย่าง BTS ได้สร้างแรงสั่นสะเทือนให้แก่วงการแฟชั่นและเครื่องประดับระดับไฮเอนด์อีกครั้ง หลังจากที่เขาได้ปรากฏตัวอย่างสง่างามในแคมเปญล่าสุดของ Graff แบรนด์เครื่องประดับเพชรและอัญมณีสุดหรูระดับโลกจากประเทศอังกฤษ การร่วมงานในครั้งนี้ถือเป็นก้าวสำคัญที่สะท้อนถึงอิทธิพลอันไร้ขีดจำกัดของเขาในฐานะไอคอนระดับสากล
ความน่าสนใจอย่างมากของการร่วมมือในครั้งนี้คือ ทางฝั่งของ Graff ได้ประกาศแต่งตั้งให้ จองกุก เป็น Global House Ambassador หรือทูตระดับโลกอย่างเป็นทางการ ซึ่งถือเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์อันยาวนานกว่า 66 ปีของนับตั้งแต่ก่อตั้งบริษัทขึ้นมา การตัดสินใจเลือกศิลปินหนุ่มรายนี้มาร่วมงาน จึงแสดงให้เห็นถึงความตั้งใจของแบรนด์ในการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่และขยายฐานความนิยมในตลาดโลกผ่านพลังของกระแส K-Pop
หลังจากที่มีการประกาศข่าวดีนี้ออกไปไม่นาน ทางแบรนด์ก็ได้ทำการปล่อยภาพถ่ายแคมเปญชุดแรกอย่างเป็นทางการ รวมถึงวิดีโอเบื้องหลังการถ่ายทำสุดเอ็กซ์คลูซีฟออกมาให้แฟนๆ ได้ชื่นชม โดยในภาพถ่ายชุดนี้ จองกุก มาในลุคที่เรียบหรูและเปี่ยมไปด้วยเสน่ห์อันน่าหลงใหล เขาแต่งกายด้วยชุดสูทสีดำสนิท ซึ่งช่วยขับเน้นความระยิบระยับและความประณีตของเครื่องประดับเพชรในคอลเลกชัน Laurence Graff Signature ให้โดดเด่นสะดุดตามากยิ่งขึ้น
สำหรับไอเทมสุดหรูที่ จองกุก ได้ร่วมถ่ายทอดความงดงามในแคมเปญนี้ ประกอบไปด้วยเครื่องประดับที่หลากหลายและมีดีไซน์เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว ไม่ว่าจะเป็นที่เกี่ยวหู (Ear cuff) สร้อยคอพร้อมจี้สุดคลาสสิก สร้อยข้อมือ กำไลข้อมือ (Bangle) และแหวนเพชรหลากดีไซน์ ซึ่งทุกชิ้นล้วนสะท้อนถึงงานฝีมืออันประณีตชั้นสูงและความหรูหราอันเป็นเอกลักษณ์ที่ทำให้แบรนด์นี้ได้รับการยอมรับในฐานะราชันแห่งอัญมณีมาอย่างยาวนาน
นอกจากนี้ ในวิดีโอเบื้องหลังการถ่ายทำที่ถูกนำมาเผยแพร่ จองกุก ยังได้ร่วมแบ่งปันความประทับใจและความรู้สึกส่วนตัวที่มีต่อเครื่องประดับที่เขาได้สวมใส่ในระหว่างการถ่ายภาพอีกด้วย โดยเขากล่าวว่า เขารู้สึกว่ากำไลข้อมือในคอลเลกชัน Laurence Graff Signature นั้นมีความงดงามเป็นพิเศษ และมันดูน่าดึงดูดใจอย่างมากเมื่อนำมาใส่เลเยอร์ร่วมกับกำไลข้อมือชิ้นอื่นหรือนำมาจับคู่กับจี้สร้อยคอ ซึ่งคำแนะนำนี้สอดคล้องกับเทรนด์แฟชั่นในปัจจุบันเป็นอย่างดี
ในขณะเดียวกัน ทางด้านของ ฟรองซัวส์ กราฟ (François Graff) ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของแบรนด์ ก็ได้กล่าวต้อนรับศิลปินหนุ่มอย่างอบอุ่นผ่านทางเว็บไซต์และช่องทางโซเชียลมีเดียหลักของทางค่าย โดยเขาได้ให้คำจำกัดความเกี่ยวกับตัวของ จองกุก ว่าเป็นผู้ที่เป็นทั้งไอคอนทางวัฒนธรรมระดับโลกและเป็นศิลปินผู้ที่ไม่เคยหยุดยั้งในการผลักดันขีดจำกัดของความคิดสร้างสรรค์ ผ่านผลงานเพลงและการแสดงอันทรงพลังของเขามาโดยตลอด
การเปิดตัวแคมเปญระดับโลกในครั้งนี้ ไม่เพียงแต่จะช่วยยกระดับภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ดูมีความทันสมัยและเข้าถึงง่ายมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังเป็นการตอกย้ำถึงบทบาทและอิทธิพลอันมหาศาลของ จองกุก BTS ในฐานะตัวแทนของความหรูหราร่วมสมัย ที่สามารถครองใจผู้คนได้ในทุกวงการ ไม่ว่าจะเป็นวงการดนตรี แฟชั่น หรือแม้กระทั่งวงการเครื่องประดับชั้นสูง