ค่ายเพลงยักษ์ใหญ่ Big Hit Music ได้ออกมาประกาศข่าวดีที่ทำเอาแฟนคลับทั่วโลกต้องตื่นเต้นกันอีกครั้ง กับการเปิดเผยโปรเจกต์พิเศษของบอยแบนด์ระดับโลก BTS ที่เตรียมจะปล่อยมิวสิกวิดีโอเพลง NORMAL ซึ่งเป็นหนึ่งในผลงานเพลงที่น่าจับตามองที่สุดจากอัลบั้มเต็มชุดที่ 5 ที่มีชื่อว่า ARIRANG โดยครั้งนี้มาพร้อมกับกลยุทธ์การโปรโมตสุดล้ำที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง
ตามรายงานอย่างเป็นทางการระบุว่า มิวสิกวิดีโอเพลง NORMAL จะเปิดตัวให้แฟนๆ ได้รับชมแบบเอ็กซ์คลูซีฟเฉพาะบนแพลตฟอร์มสตรีมมิงชื่อดังอย่าง Spotify ก่อนเป็นที่แรกในวันที่ 17 กรกฎาคม เวลา 13.00 น. ตามเวลามาตรฐานเกาหลี (KST) ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญในการร่วมมือกันระหว่างศิลปินเคป็อปและแพลตฟอร์มระดับโลกในการสร้างประสบการณ์ใหม่ให้แก่ผู้ฟัง
นอกเหนือจากการปล่อยมิวสิกวิดีโอแล้ว ทางต้นสังกัดยังได้ยืนยันเพิ่มเติมว่า จะมีการปล่อยเพลง NORMAL ออกมาพร้อมกันถึง 3 เวอร์ชัน เพื่อให้แฟนเพลงได้สัมผัสอารมณ์ที่หลากหลาย โดยไลน์อัปที่ประกาศออกมานั้นจะประกอบไปด้วยเวอร์ชันภาษาเกาหลี (Korean Version) และเวอร์ชันดนตรีบรรเลง (Instrumental Version) ซึ่งจะช่วยให้ผู้ฟังได้ดื่มด่ำกับรายละเอียดของดนตรีได้อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น
สำหรับแผนการเผยแพร่มิวสิกวิดีโอนั้น แฟนๆ จะสามารถรับชมความเคลื่อนไหวและเรื่องราวใน MV นี้ผ่านทาง Spotify ได้เป็นเวลา 2 วันเต็ม ก่อนที่ทางค่ายจะนำมิวสิกวิดีโอตัวเต็มมาลงในช่องทางยูทูบหลักอย่างเป็นทางการของ HYBE LABELS ในวันที่ 19 กรกฎาคม เวลา 13.00 น. ตามเวลามาตรฐานเกาหลี (KST) เพื่อให้แฟนเพลงทั่วไปได้รับชมความอลังการพร้อมกันทั่วโลก
ในส่วนของกระแสตอบรับและแนวคิดในการสร้างสรรค์ผลงานชิ้นนี้ เพลง NORMAL ได้รับความสนใจอย่างล้นหลามตั้งแต่การปล่อยคลิปทีเซอร์สั้นๆ เมื่อวันที่ 16 กรกฎาคมที่ผ่านมา ซึ่งในวิดีโอเผยให้เห็นภาพของสมาชิกวงที่ยืนหันหลังให้กล้องภายในห้องน้ำ ก่อนที่ลีดเดอร์อย่าง RM จะเดินผ่านท่ามกลางพวกเช้า ซึ่งเป็นภาพลักษณ์ที่แปลกตาและสร้างความฉงนให้แก่ผู้พบเห็นเป็นอย่างมาก
ทางด้าน Big Hit Music ได้อธิบายถึงแนวคิดเบื้องหลังการถ่ายทำในครั้งนี้ว่า พวกเขาต้องการนำเสนอและถ่ายทอดมุมมองที่เป็นธรรมชาติ รวมถึงวิถีชีวิตในวันธรรมดาๆ ของสมาชิกแต่ละคน ซึ่งเป็นสิ่งที่ไม่ค่อยได้เห็นบ่อยนักเมื่อเทียบกับภาพลักษณ์ที่ดูทรงพลังและสมบูรณ์แบบยามที่พวกเขายืนอยู่บนเวทีคอนเสิร์ตใหญ่
ก่อนหน้านี้ไม่กี่วัน ทางค่ายยังได้ปูพรมความปังด้วยการซื้อพื้นที่โฆษณาที่มีดีไซน์คล้ายกับแท็บลอยด์หนังสือพิมพ์ในสื่อสำนักใหญ่ของประเทศสหรัฐอเมริกา โดยพาดหัวข่าวสไตล์หยอกล้อว่า มีผู้พบเห็นสมาชิกทั้ง 7 คนของวง BTS รวมตัวกันอยู่ในห้องน้ำ ซึ่งการผสมผสานระหว่างดนตรีที่จริงจังกับคอนเซปต์ภาพลักษณ์ในห้องน้ำที่ดูตลกขบขันนี้ เป็นความตั้งใจของทีมงานในการสร้างประเด็นและจุดกระแสไวรัลในโลกออนไลน์
การฉีกกฎเกณฑ์การโปรโมตแบบเดิมๆ ในครั้งนี้ ไม่เพียงแต่จะสร้างความตื่นเต้นให้แก่เหล่าอาร์มี่ (ARMY) เท่านั้น แต่ยังดึงดูดความสนใจจากชาวเน็ตและนักวิเคราะห์ในอุตสาหกรรมดนตรีทั่วโลก ที่ต่างชื่นชมในความกล้าคิดกล้าทำของทีมงานในการสร้างความสดใหม่ให้แก่แวดวงบันเทิงในยุคปัจจุบัน