วงการแฟชั่นระดับโลกต้องสั่นสะเทือนอีกครั้งเมื่อ วินเทอร์ (WINTER) สมาชิกเกิร์ลกรุ๊ปเคป็อปชื่อดังอย่าง aespa จากค่าย SM Entertainment ได้รับการประกาศแต่งตั้งให้เป็น Global Ambassador คนล่าสุดของแบรนด์สปอร์ตแวร์และรองเท้าผ้าใบระดับโลกอย่าง New Balance อย่างเป็นทางการ ซึ่งการจับมือกันในครั้งนี้ถือเป็นก้าวสำคัญที่ตอกย้ำอิทธิพลอันทรงพลังของเธอในฐานะแฟชั่นไอคอนของคนรุ่นใหม่
การเปิดตัวครั้งยิ่งใหญ่นี้ไม่ได้มาเพียงแค่การประกาศธรรมดา แต่ยังมาพร้อมกับการถ่ายแบบขึ้นปกนิตยสารแฟชั่นชื่อดังอย่าง ELLE Korea ในฉบับพิเศษ D Edition ซึ่งวินเทอร์ได้เผยลุคสุดสปอร์ตที่ผสมผสานความเท่และความโฉบเฉี่ยวได้อย่างลงตัว ภาพถ่ายแคมเปญแรกนี้แสดงให้เห็นถึงการสวมใส่เสื้อผ้าและรองเท้าของแบรนด์ในสไตล์ที่แปลกใหม่ ซึ่งสามารถดึงดูดสายตาของแฟนๆ และผู้ที่ชื่นชอบแฟชั่นทั่วโลกได้อย่างอยู่หมัดจนกลายเป็นกระแสไวรัลในชั่วข้ามคืน
ทางด้าน New Balance ได้เปิดเผยถึงเหตุผลในการเลือกนักแสดงและศิลปินสาวคนนี้มาร่วมงาน โดยได้ยกย่องวินเทอร์ว่าเป็น Cultural Pioneer หรือผู้นำบุกเบิกทางวัฒนธรรม ซึ่งแบรนด์มองว่าเธอไม่ได้เป็นเพียงแค่ศิลปินที่มีความสามารถทางด้านดนตรีที่โดดเด่นเท่านั้น แต่ยังเป็นบุคคลที่สร้างแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์เทรนด์ใหม่ๆ อยู่เสมอ รวมถึงการกล้าที่จะก้าวเดินในเส้นทางของตัวเองด้วยสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่ไม่มีใครสามารถลอกเลียนแบบได้
ภาพลักษณ์อันโดดเด่นของวินเทอร์นั้นมีความสอดคล้องอย่างสมบูรณ์แบบกับสโลแกนหลักของแบรนด์อย่าง Fearlessly Independent ซึ่งเป็นปรัชญาที่สนับสนุนความกล้าหาญและความเป็นอิสระในการเป็นตัวของตัวเอง ทางแบรนด์เล็งเห็นว่าวินเทอร์คือตัวแทนของคนรุ่นใหม่ที่มีความกล้าในการสร้างอัตลักษณ์และจุดยืนของตนเองในอุตสาหกรรมบันเทิงอย่างมั่นใจ พร้อมทั้งยังมีพลังในการส่งต่อแรงบันดาลใจและขับเคลื่อนให้เกิดกระแสความนิยมใหม่ๆ ในสังคมวงกว้าง
หลังจากที่ข่าวนี้ถูกเผยแพร่ออกไป แฟนคลับทั่วโลกต่างร่วมแสดงความยินดีกับความสำเร็จครั้งนี้ของเธออย่างล้นหลาม โดยนักวิเคราะห์ในอุตสาหกรรมแฟชั่นคาดการณ์ว่าการร่วมงานระหว่างวินเทอร์และ New Balance ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลก จะช่วยยกระดับและขยายฐานกลุ่มลูกค้าที่เป็นคนรุ่นใหม่และกลุ่มแฟนคลับเคป็อปให้เข้าถึงแบรนด์ได้มากขึ้นอย่างแน่นอน รวมถึงไอเทมต่างๆ ที่เธอสวมใส่ในแคมเปญนี้ก็กำลังถูกจับตามองว่าจะต้องกลายเป็นสินค้าขายดีจนขาดตลาดในเร็วๆ นี้