กระแสความร้อนแรงของเกิร์ลกรุ๊ปน้องใหม่ไฟแรงอย่าง ILLIT (ไอลิต) ศิลปินภายใต้สังกัด BELIFT LAB ยังคงแผ่ขยายอิทธิพลอย่างต่อเนื่อง ล่าสุดพวกเธอไม่ได้มีบทบาทเพียงแค่ในวงการเพลงเท่านั้น แต่ยังได้รับความไว้วางใจให้ทำหน้าที่สำคัญในระดับชาติ ด้วยการจับมือกับองค์กรยักษ์ใหญ่เพื่อขับเคลื่อนสังคมในเชิงบวก
ตามรายงานจากสำนักข่าว ยอนฮัปนิวส์ (Yonhap News) เมื่อวันที่ 3 กรกฎาคม 2026 ที่ผ่านมา NongHyup Economic Holdings หรือสหภาพออมทรัพย์แห่งชาติเกาหลี ได้ประกาศแต่งตั้งให้สาวๆ วง ILLIT ดำรงตำแหน่งทูตประชาสัมพันธ์อย่างเป็นทางการ สำหรับแคมเปญระดับประเทศที่มุ่งเน้นการเพิ่มปริมาณการบริโภคข้าวภายในประเทศ ภายใต้ชื่อโครงการสุดเก๋ว่า Like me, Like 米: It is 米
ความน่าสนใจของแคมเปญนี้อยู่ที่การออกแบบแนวคิดที่ชาญฉลาดและมีความเป็นครีเอทีฟสูง โดยเป็นการเล่นคำระหว่างชื่อเพลงของพวกเธออย่าง It is Me กับตัวอักษรจีนคำว่า 米 ซึ่งอ่านออกเสียงว่า มิ และมีความหมายแปลว่า ข้าว ทำให้แคมเปญนี้สามารถสื่อสารข้อความเชิงลึกถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างลึกซึ้งว่า การรักและเลือกบริโภคข้าวที่มีประโยชน์ ก็เปรียบเสมือนการรักและดูแลเอาใจใส่ตัวเองนั่นเอง
โครงการนี้มีเป้าหมายหลักในการเจาะกลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่ โดยเฉพาะ Generations MZ ซึ่งเป็นกลุ่มคนหนุ่มสาวที่มักจะมีพฤติกรรมการละเลยการรับประทานอาหารเช้า หรือเลือกรับประทานอาหารฟาสต์ฟู้ดมากกว่า ทาง NongHyup และ ILLIT จึงต้องการใช้โอกาสนี้ในการนำเสนอคุณค่าสารอาหารใหม่ๆ ของข้าวเกาหลี พร้อมทั้งผลักดันให้เกิดเทรนด์การกินอาหารที่ดีต่อสุขภาพอย่างยั่งยืนในระยะยาว
สำหรับขอบเขตกิจกรรมที่สาวๆ วง ILLIT จะต้องเข้าร่วมในฐานะทูตประชาสัมพันธ์นั้นเรียกได้ว่าจัดเต็มและน่าติดตามเป็นอย่างยิ่ง โดยพวกเธอมีกำหนดการที่จะเดินทางไปลงพื้นที่จริง ณ พื้นที่เกษตรกรรมในเมือง 당진 (ดังจิน) จังหวัดชุงชองใต้ เพื่อสัมผัสประสบการณ์การทำนาปลูกข้าวด้วยตัวเอง ซึ่งกิจกรรมทั้งหมดนี้จะถูกถ่ายทอดออกมาในรูปแบบของคอนเทนต์วาไรตี้กึ่งสารคดี เพื่อให้แฟนๆ ได้เห็นมุมมองใหม่ๆ ของการทำเกษตรกรรม
นอกเหนือจากการลงพื้นที่ภาคสนามแล้ว ILLIT ยังเตรียมทำกิจกรรมบนโลกออนไลน์เพื่อสร้างการบวกกลับทางสังคม (Social Engagement) ด้วยการจัดกิจกรรมท้าทายสไตล์คนรุ่นใหม่อย่าง แคมเปญชาเลนจ์ทานอาหารเช้าด้วยเมนูข้าว ผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ ซึ่งคาดว่าจะสร้างกระแสไวรัลในหมู่แฟนคลับเคป็อปและวัยรุ่นได้อย่างรวดเร็ว
จุดเริ่มต้นของความร่วมมือสุดพิเศษในครั้งนี้ เกิดขึ้นในช่วงที่ ILLIT กำลังเดินสายโปรโมตมินิอัลบั้มชุดที่ 4 ของพวกเธอ โดยในตอนนั้นพวกเธอได้สร้างสรรค์คลิปโฆษณาเชิงไอเดียในธีม It is 米 ที่หยิบยกคำว่าข้าวมามิกซ์แอนด์แมตช์กับเพลงของวง จนกลายเป็นท็ピックที่ถูกพูดถึงอย่างกว้างขวางในโลกออนไลน์ ความนิยมดังกล่าวได้ไปเตะตาผู้บริหารของ NongHyup จนนำมาสู่การลงนามเซ็นสัญญาเป็นพันธมิตรและทูตรณรงค์ระดับประเทศในที่สุด
ทางด้านตัวแทนของ NongHyup ได้ออกมาแสดงความรู้สึกและมุมมองต่อความร่วมมือในครั้งนี้ว่า ถือเป็นโอกาสที่เต็มไปด้วยความหมายเป็นอย่างยิ่งที่องค์กรได้มีโอกาสทำงานร่วมกับศิลปินวง ILLIT ซึ่งเป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีพลังงานด้านบวกและมีภาพลักษณ์ที่สดใส ทางองค์กรหวังเป็นอย่างยิ่งว่าแคมเปญนี้จะช่วยขยายวัฒนธรรมการบริโภคข้าวที่ดีต่อสุขภาพให้กว้างขวางยิ่งขึ้น และที่สำคัญที่สุดคือการส่งมอบกำลังใจและแรงสนับสนุนอันยิ่งใหญ่ไปถึงกลุ่มเกษตรกรชาวนาไทยในเกาหลีใต้ที่ทำงานอย่างหนักเพื่อทุกคน