สร้างตำนานบทใหม่อย่างต่อเนื่องสำหรับมักเน่ทองคำแห่งวงการเคป็อป จองกุก (Jungkook) สมาชิกวง BTS ที่ล่าสุดได้สร้างความสั่นสะเทือนให้แก่ชาร์ตแฟชั่นและอุตสาหกรรมเครื่องประดับระดับโลก เมื่อแบรนด์เพชรและอัญมณีชั้นสูงระดับมหาเศรษฐีจากประเทศอังกฤษอย่าง Graff ได้ประกาศแต่งตั้งให้เขาดำรงตำแหน่ง Global Ambassador อย่างเป็นทางการ ซึ่งความพิเศษขั้นสุดของการร่วมงานในครั้งนี้คือ นี่ถือเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ยาวนานถึง 66 ปี นับตั้งแต่มีการก่อตั้งแบรนด์ขึ้นมาในปี 1960 ที่ทางแบรนด์ตัดสินใจเลือกบุคคลที่มีอิทธิพลมาเป็นตัวแทนระดับโลก
ทางด้านของ ฟรองซัวส์ กราฟฟ์ (Francois Graff) ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร หรือ CEO ของแบรนด์ Graff ได้ออกมาแสดงความยินดีและกล่าวถึงเหตุผลในการเลือกศิลปินหนุ่มชื่อดังคนนี้มาร่วมงานว่า จองกุกคือไอคอนทางวัฒนธรรมที่แท้จริง เขาเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางในเรื่องของพรสวรรค์ที่หลากหลายและไร้ขีดจำกัด การแสดงออกและภาพลักษณ์ของจองกุกมีความกล้าหาญ โดดเด่น แต่ในขณะเดียวกันก็มีความละเอียดอ่อนและเต็มไปด้วยความเปล่งประกายที่ไม่มีใครสามารถมองข้ามได้ ซึ่งสิ่งเหล่านี้สอดคล้องกับคุณค่าของแบรนด์ที่มุ่งมั่นจะก้าวข้ามขีดจำกัดของงานฝีมือเครื่องประดับชั้นสูงมาโดยตลอด ทางแบรนด์จึงมีความยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้ต้อนรับจองกุกเข้าสู่ครอบครัวในฐานะทูตระดับโลกคนใหม่
ทันทีที่มีการเปิดเผยภาพถ่ายแฟชั่นเซ็ตแรกและวิดีโอโปรโมตออกมาอย่างเป็นทางการ ข่าวนี้ก็กลายเป็นกระแสไวรัลในทันที และได้จุดชนวนความตื่นเต้นในหมู่แฟนเพลงรวมถึงชุมชนออนไลน์อย่างกว้างขวาง โดยเฉพาะในฟอรัมชื่อดังของเกาหลีใต้อย่าง TheQoo ซึ่งมีเนติเซนและชาวเน็ตเข้ามาแสดงความคิดเห็นต่อการเปิดตัวครั้งยิ่งใหญ่นี้กันอย่างล้นหลาม หลายคนชื่นชมในความหล่อเหลาที่ดูอ่อนเยาว์ลงเรื่อยๆ ของจองกุก รวมถึงการพรีเซนต์เครื่องประดับราคาแพงระยับให้ออกมาดูเข้ากันได้อย่างน่าอัศจรรย์
ความคิดเห็นจากชาวเน็ตเกาหลีบางส่วนระบุว่า เครื่องประดับของแบรนด์นี้มีความงดงามมาก แต่เมื่ออยู่บนเรือนร่างและใบหน้าของจองกุกกลับยิ่งส่งเสริมกันให้ดูดียิ่งขึ้นไปอีก บางรายเน้นย้ำถึงความยิ่งใหญ่ของการเป็นแอมบาสเดอร์คนแรกในรอบกว่าหกทศวรรษ เนื่องจากแบรนด์ Graff ขึ้นชื่อเรื่องราคาที่สูงลิบลิ่วจนยากจะเข้าถึงและไม่เคยเน้นการทำการตลาดแบบแมสมาก่อน การแต่งตั้งจองกุกในครั้งนี้จึงแสดงให้เห็นถึงวิสัยทัศน์ใหม่ของแบรนด์ที่ต้องการเข้าถึงฐานผู้บริโภคยุคใหม่ที่มีกำลังซื้อสูง
นอกจากนี้ แฟนๆ ยังตั้งข้อสังเกตอีกว่า บรรยากาศในการถ่ายทำภาพแฟชั่นเซ็ตนี้ที่เน้นโทนสีเขียวเข้มตัดกับสีทองอร่าม ให้ความรู้สึกและกลิ่นอายที่คล้ายคลึงกับคอนเซปต์อัลบั้มโซโล่เดี่ยวของจองกุกอย่างมาก ยิ่งไปกว่านั้น ฉากในวิดีโอที่จองกุกประสานมือไว้บนใบหน้ายังได้รับคำชมอย่างหนาหูว่า เขามีรูปมือและรอยสักที่สวยงาม ทันสมัย ทำให้เมื่อสวมใส่แหวนหรือข้อมือหลายชิ้นพร้อมกันก็ยังดูหรูหราคลาสสิกและไม่ดูเยอะจนเกินไป ตอกย้ำความจริงที่ว่าจองกุกมักจะเป็น Global Ambassador คนแรกของแบรนด์ระดับท็อปเสมอ
ด้วยอิทธิพลระดับโลกของ จองกุก BTS และความเอ็กซ์คลูซีฟของแบรนด์เครื่องประดับระดับไฮเอนด์อย่าง Graff การร่วมมือกันในครั้งนี้จึงถูกคาดหมายจากนักวิเคราะห์การตลาดแฟชั่นว่า จะช่วยยกระดับและสร้างมูลค่าทางสื่อได้อย่างมหาศาล และเป็นก้าวสำคัญที่ทำให้เครื่องประดับระดับตำนานได้เข้าไปครองใจกลุ่มคนรุ่นใหม่ทั่วโลกได้อย่างแน่นอน